Google Ads precio: ¿Cuánto cuesta la publicidad en Google?
En estos precisos instantes, montones de clientes potenciales están buscando los productos y servicios que ofreces. ¿No sería genial que aparecieras ante sus ojos justo cuando más falta les haces?
“Cada día, se hacen unas 3500 millones de búsquedas en Google”. Usuarios de todas las partes del mundo buscan información, compran online, comparan precios de productos, buscan indicaciones o simplemente aprenden algo.
Estadísticas sobre Google Ads corroboran que aquellos anuncios que aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda reciben cerca de un 70% de clics cuando se tiene intención de compra.
En cambio los resultados orgánicos (aquellos que han posicionado en Google a través del contenido, sin campañas de publicidad) tan sólo alrededor de un 35% de clics.
Es por ello, que si quieres que tu marca o negocio sea de las primeras que aparece en los resultados de búsqueda de Google sólo hay una manera: anunciarte en Google Ads.
¿Te gustaría saber cuál es el precio de la publicidad en Google Ads? Continúa leyendo, te lo detallamos a continuación.
Precio publicidad en Google Ads
En primer lugar, debemos empezar entendiendo que la plataforma de publicidad de Google funciona mediante subastas.
Así que, comencemos por los aspectos mas básicos sobre la subasta de Google:
Es un sistema que sirve para determinar cuánto cuesta cada clic en un anuncio. Para determinar su orden, se utiliza una métrica denominada “ranking del anuncio”.
Los usuarios de Google quieren ver anuncios relevantes para ellos. No quieren que los molesten con publicidad que no tiene nada que ver con lo que están buscando. A los anunciantes, por su parte, les interesa mostrar anuncios relevantes para que los usuarios hagan clic en ellos.
En resumidas cuentas tan solo pagarás cada vez que un usuario haga clic en tu anuncio, lo cual determinará el CPC (Coste por Clic) .
Google suele utilizar especialmente una subasta al “segundo precio”.
Los anunciantes no tienen que pagar la puja completa, sino 0,01 € más que el importe del anunciante que tenga la siguiente puja más alta.
Ejemplo: Imagina que hay cuatro anunciantes los cuales compiten por ocupar el espacio publicitario de la página de resultados de búsqueda. Están dispuestos a pagar 4, 3, 2 y 1 € respectivamente por cada clic que haga un usuario en su anuncio para visitar su sitio web.
En este caso, el primer anunciante pujó con 4 €, pero solo tiene que pagar 3,01 €. Es decir, 0,01 € más que la segunda puja más alta. Lo mismo ocurriría con el segundo y el tercer anunciante. Gracias a este sistema, cada anunciante puede pujar con lo máximo que estaría dispuesto a pagar por un clic, pero solo tiene que pagar lo suficiente como para superar a la competencia.
Google Ads calcula el ranking de todos los anuncios involucrados en la subasta. Con esta puntuación se determina la posición de los anuncios y si cumplen los requisitos para mostrarse.
Factores principales que determinan el ranking, la calidad de un anuncio y su precio
Tipo de campaña publicitaria
Google Ads ofrece diferentes tipos de campañas publicitarias en función del objetivo que tenga cada empresa, son las siguientes: búsqueda, display, vídeo, shopping y aplicación.
Dependiendo del tipo de campaña seleccionado pueden variar los costes, además de otras variables que ahora veremos, pero podríamos decir que las campañas en la red de búsqueda y de shopping suelen tener los precios más elevados.
Época del año
No debemos olvidarnos de que existen ciertas fechas especiales durante el año donde la gran mayoría de empresas de todo tipo de sectores se publicitan en Google para aumentar sus ventas.
Es por ello que dado que Google trabaja con un sistema de pujas variable, podemos decir que en épocas como la vuelta al cole, Black Friday, Navidades y días señalados como San Valentín entre otros pues te tocará rascarte más el bolsillo porque tus competidores aumentarán sus pujas.
CTR (Porcentaje de clics esperado o Click-through rate)
Es la frecuencia con la que se hace clic en un anuncio. El porcentaje de clics (CTR) es el termómetro principal que indica si tu anuncio tiene éxito o no. Al contar cada clic como un voto, Google sabe decidir qué anuncio es el más adecuado para cada consulta de búsqueda.
Contexto de cada consulta
El coste por clic (CPC) puede variar mucho de una subasta a otra en función de factores como el contexto de cada consulta. Para que os hagáis una idea el CPC medio es, como su propio nombre indica, un valor medio. En otras palabras: el importe que acabes pagando podría ser superior o inferior a esta métrica.
Los anuncios de mayor calidad suelen ayudar a una reducción de los precios, a mejorar la posición de los anuncios y, en definitiva, a que la publicidad dé mejores resultados. Además, es más probable que los usuarios hagan clic en ellos.
Experiencia en la página de destino del anuncio
Los usuarios quieren ver en las páginas de destino exactamente lo que buscan.
Para que una página de destino se considere de calidad debe tener contenido pertinente y original que ayude a los usuarios a completar su tarea. Debe resultar fácil navegar por ellas y se debe indicar claramente la naturaleza del negocio, cómo interactúa el sitio web con los ordenadores de los usuarios y qué uso se dará a la información personal.
Relevancia del anuncio
Sólo se mostrarán aquellos anuncios útiles y relacionados con la búsqueda del usuario. Gracias a esta métrica, únicamente pagas por búsquedas que tengan que ver con los productos o servicios de tu empresa.
¿Cuánta inversión debes hacer en campañas de Google Ads?
Es importante que inviertas lo suficiente como para que Google muestre tus anuncios con la frecuencia necesaria y reciban una buena cantidad de clics.
¿Qué quiere decir?
Si inviertes poco recibirás menos clics y no se mostrarán lo suficiente. Por eso es muy importante que sigas una buena estrategia bien diseñada para obtener los mejores resultados posibles, lo que equivaldrá a mayores conversiones y una buena optimización de tu campaña.
*Estarás en el buen camino si el retorno de la inversión que obtienes es positivo. A partir de ahí debes plantearte ir aumentando la inversión mes a mes.
Debes definir un presupuesto que se adapte a tus necesidades. Es fundamental conseguir un buen CPA (Coste por adquisición) que sea lo más estable posible.
Por ejemplo: No es lo mismo si tu negocio es una tienda online (eCommerce) que venda un producto con poco margen, a que tu empresa venda casas de lujo, cuya rentabilidad será muy grande y se podrá permitir un CPA muy superior dado que la ganancia que obtendrá será muchísimo mayor.
Así que en función de tu CPC medio dependerá el presupuesto mensual para tu campaña de Google Ads.
Lo ideal son al menos 1000 clics mensuales. Si multiplicas tu CPC medio por 1000 tendrás una aproximación inicial de tu presupuesto mensual para Google Ads.
Ejemplo: Imagina que tu anuncio recibe dos clics, uno que cuesta 0,30 € y otro que cuesta 0,60 €, por un coste total de 0,90 €. Al dividir 0,90 € (el coste total) entre 2 (el número total de clics), obtendrías un CPC medio de 0,45 €.
*Pero recuerda que todo depende del sector en el que te encuentres, es por ello que puede variar dependiendo del tipo de negocio en cuestión.
Precio gestión de campañas en Google Ads
Dependiendo de lo compleja que sea la estrategia de publicidad en nuestra campaña de Google Ads, dependerá el precio de quién se encarge de gestionarla y administrarla.
Lo normal y más frecuente es la contratación de una cuota fija por llevar tu cuenta de publicidad en Google Ads y es la forma de trabajar de la mayoría de las agencias expertas en publicidad.
Es este caso, acuerdas con la empresa experta en Google Ads, un precio fijo mensual para la gestión de tu campaña publicitaria, que de media está entre los 70 y los 400 €/mes, dependiendo de la complejidad de tu estrategia publicitaria.
Por lo general se suele cobrar un precio fijo mensual. Es lo más utilizado cuando gestionamos campañas de publicidad en Google Ads y el precio medio ronda entre los 70 y 400 €/mes.
